Zīmola "Latvietis" pirmsākumi nav meklējami komerciālos aprēķinos, bet gan dziļā cieņā pret Latvijas vēsturi un tās spilgtākajām personībām. Tas ir stāsts par vērtību pārnesi no pagātnes mūsdienu dizaina valodā.

​

Vēsturiskā iedvesma un jūrskolas gadi

​

Idejas aizmetņi radās laikā, kad zīmola izveidotājs Raivis Struncens uzsāka mācības jūrskolā. Studiju procesā viņš iepazina Krišjāņa Valdemāra dzīvesgājumu un ideoloģiju. Īpašu iespaidu uz Raivi atstāja Valdemāra drosmīgais solis studiju laikā Tērbatas universitātē – pie savas istabas durvīm piestiprinātā vizītkarte ar norādi "Latvietis".

​

Šis tolaik izaicinošais žests kalpoja kā aicinājums tautiešiem nevis kautrēties no savas izcelsmes, bet gan ar pašcieņu nest latvisko identitāti pasaulē. Šī vizionārā ideja par nacionālo lepnumu Raivja redzeslokā palika daudzus gadus, gaidot īsto brīdi tās realizācijai.

​

Radošā sadarbība un zīmola vizuālā identitāte

​

Zīmola praktiskā attīstība sākās brīdī, kad personīga nepieciešamība pārtapa radošā projektā. Raivis uzrunāja mākslinieku Ritumu Ivanovu, lai izstrādātu tetovējuma skici ar meitas vārdu "Veronika". Tieši šajā sadarbības procesā radās impulss uzticēt Ritumam arī zīmola "Latvietis" vizuālā paraksta izveidi.

​

Rituma radītais rokraksts un estētika kļuva par pamatu ne tikai galvenajam zīmolam, bet arī vairākām citām dizaina līnijām:

​

• Eestlane – veltījums kaimiņvalstij Igaunijai;

• Millennials – paaudzes identitātes uzsvēršanai;

• Joy Love Fun – dzīvesprieka un pozitīvisma apliecinājumam.

​

No dizaina līdz paliekošai vērtībai

 

Simboliski, ka dizainera radītie darbi – "Veronika" un "Joy Love Fun" – ir kļuvuši par neatņemamu Raivja personīgā tēla daļu tetovējumu veidā. Šāda cieša saikne starp mākslu un tās nēsātāju ir projicējusies arī uz sabiedrību: dizaini "Latvietis" un "Latviete" ir kļuvuši par vienu no pieprasītākajām izvēlēm latviešu vidū, izvēloties tetovējumus, kas simbolizē piederību savai zemei un kultūrai.

​

Šodien "Latvietis" ir kas vairāk par uzrakstu uz apģērba – tas ir mūsdienīgs apliecinājums vēsturiskajam aicinājumam apzināties un godāt savas saknes.